11月27日上午，由中国饭店协会和上海华客信息科技有限公司（以下简称“华客科技”）联合出品的《2025中国住宿业品质服务报告》（以下简称“报告”）在2025酒店餐饮业绿色发展论坛上正式发布，华客科技创始人兼CEO孙茂华Maria现场解读。

本年度报告延续了质量期望模型分析框架，覆盖全国多城市、多档次酒店海量运营数据，整合住宿业住前、住中和住后全场景体验服务质量，结合行业政策解读、体验趋势与标杆实践案例，为酒店业提供从数据基准参考到落地路径规划的多维度支持。

报告数据来源覆盖携程等国内OTA平台、华客CEM体验云系统及问卷调研，地域囊括中国大陆及港澳地区。通过深度分析9200W+条点评的4.2亿+个观点、8400W+条住中客户之声的1.1亿+个观点，全面呈现豪华型、高端型、中端型、经济型档次酒店，及商务出差、家庭出游、情侣出游、朋友出游、独自出游五类客群的口碑趋势与运营变化。

报告封面

报告目录

基于报告的全面数据支撑与行业洞察，孙茂华从 “速览、复盘、洞察、解题” 四大维度深度解读核心价值，助力酒店业精准把握2026年增长机遇。

    一、速览  ▼  

政策与市场双重驱动，行业迈入“真体验”时代

当前住宿业正处于关键转型期，政策与市场形成双重驱动力：

一方面，国内旅游消费从“到此一游”转向价值体验追求，入境市场借免签政策持续扩容，带来新流量增量。

《体验突围·2026酒店业新增长引擎——2025中国住宿业品质服务报告》解读

另一方面，主流平台强化“真体验”导向规则（如携程设4.7分 “超棒” 标准、美团严打刷好评），推动行业核心竞争力从“刷分冲榜”转向真实服务品质。

    二、复盘与洞察 ▼  

高满意与高客诉并存，两大关键 + 两大结论直指核心

复盘行业现状，2025存在“高满意与高客诉并存”的行业状态：行业整体满意度稳步提升（如华客分CSI同比增长3.06%），但客诉率同比显著增长，反映消费者需求更趋挑剔。

《体验突围·2026酒店业新增长引擎——2025中国住宿业品质服务报告》解读

为此，华客建议明确两大核心关键：

其一，体验必须是“一把手工程”——点评内容对流量转化的影响超评分本身，95%消费者凭点评选酒店，差评回复比申诉更重要。

其二，住中服务响应速度决定口碑，尤其在住中「客诉、客需」双增长下的背景下，快速修补服务漏洞是口碑管理的核心。

继续深入洞察宾客体验规律，提炼出两大结论：

1.客群需求分化加剧，精准匹配成破局关键。

本土与入境客（如入境客对上网服务需求高但满意度低）、不同出行场景客群（商务客求高效、家庭客重安全）的服务诉求差异显著，精准匹配成破局关键。

《体验突围·2026酒店业新增长引擎——2025中国住宿业品质服务报告》解读

2.需警惕“差评转化黑洞”

豪华酒店服务疏忽、高端酒店硬件老化等问题，易导致住中客诉在线上放大（如豪华酒店“服务印象”差评转化指数达883.6%），这类问题成为酒店优化的重点方向。

《体验突围·2026酒店业新增长引擎——2025中国住宿业品质服务报告》解读

    三、解题 ▼  

2026三大趋势，推动体验价值变现

针对行业痛点，孙茂华在解读中预判了2026年酒店业宾客体验的三大发展趋势，为行业提供解题思路。

    四、榜单与案例 ▼  

2025 S100榜单 + 十大标杆案例，提供可落地参考

报告同步发布了2025酒店品质服务S100及2025酒店品牌口碑榜S100，对投资者而言，可直观了解各档次品牌的品质管理水平与口碑趋势，为投资决策提供可靠参考。对品牌方来说，能清晰定位自身行业口碑地位，通过对标优秀品牌、剖析相关数据，精准提升品质管理能力与差异化竞争力，进而夯实品牌生命力与持续盈利能力。

此外报告共征集了136个品质服务案例，精选10大品质饭店案例及11个细分服务案例。提交案例的饭店中，豪华、高档酒店占比超过九成。

《体验突围·2026酒店业新增长引擎——2025中国住宿业品质服务报告》解读

本报告不仅梳理了存量升级的有效路径，更明确了增量创新的突破方向。无论是酒店企业优化服务流程、布局细分市场，还是投资者把握行业机遇、制定投资策略，均可从中获取数据支撑与实践指引。未来，随着体验价值的全面变现，住宿业将加速实现从规模增长向价值增长的跨越。